中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

近日，在上海举办的第四届“媒介力学论坛”现场，秒针营销科学院揭晓2023年度《BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》榜单（以下简称BrandGrow榜单）。

(资料图)

创立于2013年的荣耀，凭借3808亿元人民币的品牌潜力资产值，蝉联榜首，其品牌潜力资产较去年增加708亿，增幅23%。位列第二位的是理想汽车，品牌潜力资产同样超过3000亿，排位较去年上升1位。第三名是成立于2016年的元气森林，品牌潜力资产1621亿，增长力5颗星。蔚来汽车、问界AITO分别位列第四、第五位。

这是该系列榜单持续发布的第三年。今年度的BrandGrow依以客观数据为依据，以专业性方法和公正性立场为核心准则，通过对14大核心行业的300多个新锐品牌过去一年的“品牌潜力资产”进行科学全面地测量，最终发布TOP100榜单。

榜单出品人、秒针营销科学院院长谭北平表示，总结新锐品牌成长规律，帮助更多中国企业获得成功，是秒针营销科学院进行BrandGrow研究的初衷。秉持一切均可量化评估的原则，过去3年，研究团队基于多维大数据以及消费者调研、专家调研等小数据综合评估新锐品牌“品牌潜力资产”，持续追踪中国新锐品牌发展走势，总结了宝贵的新锐品牌增长方法论。

“非常高兴地看到，今年有众多熟悉的、拥有强劲增长力的品牌位列榜单，并在内生以及外生增长力上取得不俗的成绩，为中国的品牌创新持续增添活力及动力。我们的研究人员及华东师范大学何佳讯教授团队正在基于数据及今年度的营销环境做进一步深入的分析，成果将集结到《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2023版）》中，于8月25日，在上海举办的BrandGrow2023中国新锐品牌增长论坛正式发布。”

榜单数据显示，今年度入选TOP100的新锐品牌，潜力资产总和为2.79万亿元人民币，较2022年的3.08万亿元有所下降，降幅为9%，可见过去一年新锐品牌发展遇到了不少阻力。TOP100的品牌潜力资产占2022年GDP的比重为2.3%，也较去年的2.7%有所下降，但整体来看，该比例仍较为可观，新锐品牌仍是我国经济发展的一大引擎。

TOP100中，较上年排名上升幅度最大的品牌为钟薛高（上升32位）。其他排名上升显著的有认养一头牛（上升14位）、瑞幸咖啡和欧扎克（上升13位）等。另外快看漫画、纽西之谜、AMIRO等上升势头也值得关注。

2023年度的BrandGrow榜单最初覆盖1000+品牌，最终的研究及测量对象来自14大行业的300多个品牌，14大行业分别为汽车、智能数码、饮料、美妆个护、家电、食品、母婴亲子、家居生活、互联网娱乐、服饰时尚、玩具/潮玩、宠物、酒水及餐饮。

基于榜单数据可以发现，高“品牌潜力资产”行业主要是汽车、智能数码等高科技行业及饮料、美妆个护行业，高增长潜力品牌聚集的行业主要是饮料、美妆个护、食品及汽车行业。

2023年度值得关注的是，饮料和家居生活行业实现了上榜品牌数量和品牌资产双增长。

据悉，“品牌潜力资产”概念由秒针营销科学院提出，是评估新锐品牌增长潜力的核心指标，该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力（由内生增长力和外生增长力组成），基于消费者调研数据、品牌全网声量和百度指数数据、投资机构专业评分，及品牌公开的财务数据进行综合计算，最终以财务指标形式呈现。

资料显示，秒针营销科学院成立于2016年，是中国营销实效专家秒针系统发起，中国营销产业多方参与的营销科学研究及应用创新机构，也是中国最早推动产学研协同合作的营销科学机构。